“带娃出行热”背后的百亿市场，新生儿推车站上C位

“带娃出行热”背后的百亿市场，新生儿推车站上C位

来源 | 伯虎财经（bohuFN）

近期，“出行热”现象推动了相关产业的兴盛与进步。在这一趋势下，婴儿出行领域作为出行产业链的关键组成部分，亦呈现出新的发展趋势。

细分出行市场中的诸多新品，依托于长期未得到满足的消费需求以及品牌自身的独特竞争力，正逐渐崭露头角，新生儿专用推车便是其中的典型例子。

当前的发展态势预示着婴儿推车市场将面临一场深刻的变革。那些能够密切关注并满足消费者需求的品牌，有望在激烈的竞争中脱颖而出，占据新的领先地位，成为婴儿推车行业的领军者。

01 出行经济大热下，婴儿推车迎来第二春

疫情结束之后，公众的出行欲望显著增强，形成了持续的“出行热潮”。根据某知名打车公司发布的《2023年度出行消费分析报告》揭示，去年有超过七成的乘客打车次数较上年同期有所上升，而在五一、暑假、国庆等节假日，休闲娱乐的出行需求更是持续得到释放。

报告指出，居民消费呈现三大动向。首先，消费市场持续升温，打车服务在淡季不显低迷，旺季则更加繁荣；其次，95后群体在出行时更注重个人感受，65%的领券打车用户为95后，且这一年龄段的打车订单在1公里左右范围内同比增长了两倍；再者，网红打卡点异常火爆。

户外运动日益流行，这亦是人们出行热情高涨的一个显著标志。根据小红书发布的统计数据，2023年，户外活动相关笔记的发布量高达1.3亿次，较上年同期增长了270%；同时，这些笔记的阅读量也突破了6225亿次，较去年同期增长了570%。

在出行经济的推动下，相关产业的需求得到了显著的增长，产业规模也得以进一步的扩大。

《中国户外运动产业发展报告（2022—2023）》显示，2022年我国户外用品市场总规模达到了1971亿元，预计到2025年，这一数字将攀升至2400亿元。

婴幼儿出行市场亦呈现相似态势。根据相关数据，我国婴幼儿推车市场近年来一直保持稳定增长，2021年市场规模已突破148.8亿元。展望未来五年，该市场预计将以5.6%的复合年增长率持续发展，预计到2026年，市场规模将达到195.5亿元。

（图源灼识咨询）

户外活动如露营和野餐的流行，为家长带小孩出行提供了更多选择。“过去，露营爱好者主要是年轻人多大的婴儿可以用便携式推车，但如今，家庭出游的频率上升，各年龄段的人一同露营的现象愈发普遍。”一位经验丰富的户外运动从业者指出多大的婴儿可以用便携式推车，户外运动的热度持续攀升，并逐渐融入了各个年龄段的生活。过往的户外活动参与者多为资深登山爱好者，他们年纪偏大，但如今，年轻消费者的比重显著提升，他们的需求也从以往单一的功能性需求，演变为对多样化需求的追求。

目前，90后一代已经成长为新一代父母，成为婴儿推车市场的主要购买群体。灼识咨询提出，他们期望婴儿出行工具能够更好地适应各种出行环境多大的婴儿可以用便携式推车，例如配备避震功能和宽敞活动空间的婴儿露营车，这样可以显著提升家长带宝宝出行的舒适度。这一需求促使了婴儿推车市场的需求上升，并推动了相关产业的进一步发展。

值得注意的是，我国出生率逐年走低，导致人口红利逐渐消失，这对婴儿推车行业的发展造成了一定程度的阻碍，使其步入了存量竞争的新阶段。然而，随着出行经济的日益繁荣以及90后群体成为婴儿推车的主要消费群体，这些新出现的因素正在推动婴儿推车行业迎来新的发展机遇。

02 “0-6月龄能坐吗？”，用户追问背后被忽视的需求

随着出行经济的兴起，婴幼儿的出行需求呈现出日益细化的趋势。这一现象最为显著的特征，便是婴幼儿出行场合的多样性不断增长。

观察具体情境，我们可以发现，婴幼儿的出行活动主要涵盖了露营野餐的场合、长途旅行的情境以及新生儿的出行时刻。

不同的出行场合往往伴随着独特的出行及产品需求。以新生儿时期为例，这一阶段的孩子需要充足的睡眠，而具备双向平躺和舒适性的婴儿出行用品能够很好地满足他们的睡眠需求，从而减轻家长携带孩子的负担。

在长途旅行中“带娃出行热”背后的百亿市场，新生儿推车站上C位，一些交通工具对婴儿车的尺寸和重量设定了特定标准，这便使得某些旅行用品变得难以携带。面对这样的限制，那些具备便携性、可折叠、调节功能以及安全耐用的产品便能巧妙地避开这些限制，充分满足宝宝在长途旅行中的多样化需求。

在露营野餐的活动中，消费者往往需要携带众多婴童的日常用品以及露营和野餐所需的物品，这样的收纳和携带过程既费时又费力。鉴于此，那些具备强大收纳能力和轻便特性的婴童用品更受消费者的喜爱。

在愈发细化的使用场景中，目前市场上的婴儿车产品显然已不足以满足家长们的需求，其中最为突出的难题便是新生婴儿和低龄婴儿出行的不便。

灼识咨询强调，对于0至6个月的婴儿来说，骨骼较为柔弱，易受损伤，因此，出行时所用的物品必须具备减震缓冲、防护装备、可平躺设计以及双向推行功能，以确保对婴儿出行提供全方位、精确的防护，从而使宝宝在外的旅程既舒适又安全。

业内人士向伯虎财经透露，以往新生儿的活动范围多局限于家庭周边，而遛娃车则显然是为了满足更广阔的出行需求而设计的。随着新一代父母的加入和出行热情的升温，新生儿和小月龄宝宝对远距离出行的需求急剧上升，对产品的要求也从安全与舒适扩展到了轻便易携、便于收纳以及适合携带上飞机等方面。

这情形造成了一种冲突，普通的婴儿车不够轻巧便携，而那些便于长途旅行的“育儿利器”又缺乏安全性。

伯虎财经注意到，“新生儿专用推车”这一需求似乎并未引起广泛关注——众多品牌在销售婴儿推车时“带娃出行热”背后的百亿市场，新生儿推车站上C位，所标示的适用年龄通常为模糊的“0至6岁”范围。在百度指数中，虽然可以搜索到“婴儿推车”的相关信息，却无法找到“新生儿推车”的搜索结果，这从侧面反映出市场对这一特定需求的长期忽视。

然而，在另一层面上，小红书平台上，众多消费者持续在各类种草帖中提出疑问：这款产品是否适合0至6个月大的婴儿使用？

（小红书种草贴评论区）

随着出行需求的增长，这种差异化诉求将越来越明显。

03 新生儿推车，婴儿出行的新突破口

目前，部分行业内的品牌已开始尝试创新，并推出了更适合低龄婴儿的婴儿车。值得关注的是，引领这一变革的并非那些在婴儿车领域深耕多年的传统品牌。

近期，Babycare推出了针对出行需求的新款新生儿推车——折学大师。该款推车的核心优势在于其重力收折系统，无论是家长采用正向还是反向推车，都能实现一键顺畅开合。在收合过程中，推车能够保持全程自立，不会倾倒。折叠后，顶蓬不会触地。操作简便，只需单手即可完成。

采用“悬浮式”减震座舱设计，并配备四个轮子上的独立减震系统，即便是在崎岖不平的道路上，Babycare新生儿推车依然能够确保座舱的稳固与有效减震，从而使小宝宝能够安然入睡，享受舒适的睡眠体验。

这并非Babycare为迎合年轻父母出行需求所推出的首个产品。去年，该品牌推出了一款名为“遛娃神器”的新品——Babycare头等舱推车，这款推车被定位为宝宝的“第二辆车”。自上市以来，仅3周时间便迅速跻身天猫婴幼儿推车热销榜单的前三名。这辆车集成了可坐可躺、双向推动、轻便易折叠等多种优势，具备高景观推车、遛娃神器、轻便伞车、便携餐椅和便携婴儿车等多种功能，使得父母能够轻松地带着孩子探索世界，因此深受喜爱和推崇。

新生儿专用车，作为Babycare在“出行热潮”中针对小月龄婴儿出行需求的深化之作，继往开来。凭借独具特色的产品，Babycare已迅速跻身婴儿推车领域的显眼地位。

灼识咨询指出，我国婴儿出行领域的发展门槛涵盖技术、销售和供应链等多个方面。诸如Babycare这样的新兴品牌，虽然并非该领域的资深企业，但其崛起有望加快行业内部的竞争格局重塑与变革步伐。

伯虎财经获悉，在产品正式上市前，Babycare对婴儿出行的新需求和新痛点进行了持续的、深入的探究；为了将轻便性、稳定性、舒适性、减震效果以及高颜值等众多特点完美融合到一款产品中，其研发团队走遍了全国供应链，突破了行业常规思维，积极寻求解决方案。

例如，为了在减轻车身重量的同时确保结构的稳固性，Babycare对车身骨架结构的关键材料布局进行了“重新设计”；再如，为了使推车顶篷在具备防晒和安全的基本功能之余，还能迎合年轻家长对于外观的高要求，Babycare团队经过对超过千种材料的严格筛选，最终跨越了多个行业，才觅得了满意的材料。

Babycare不仅线下拥有超过100家门店，更推出了“推车洗车服务”，在婴儿推车后市场领域实现了创新突破，构建了产品与服务的完整闭环。目前，这项服务赢得了众多用户的认可和好评：“Babycare的实体店竟然提供免费洗车服务，服务真是细致入微。以前在家洗车太麻烦，现在终于找到了合适的地方。”

（小红书截图）

在消费品牌的发展历程中，那些能够引领潮流的品牌，不仅能够准确捕捉潮流趋势，而且敢于乘风破浪，最终稳健地立足于市场。

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