初次接触信息流，这些基础知识点你需了解

初次接触信息流，这些基础知识点你需了解

在讨论信息流时，许多初学者往往对它的确切含义感到困惑，他们只知道这一领域相当受欢迎且充满活力。实际上，信息流广告的源头可以追溯到原生广告。然而，信息流广告仅限于在特定资讯应用程序平台上投放，它们通常以文字、图片和视频的形式穿插于我们阅读的内容之中。

什么是“原生广告”

Solve Media所提出的概念是：原生广告，这种商业模式通过在信息流中投放与内容相关的资讯，从而创造价值，并优化用户的使用体验。其定义进一步阐释，原生广告以“和谐”的方式展现品牌信息，既不干扰用户的体验，又能向用户传递有价值的内容。

若表述过于复杂，恐难以被理解，简言之，原生广告涵盖了信息流广告的范畴。关于这一概念，就先介绍到这里。

接下来我给大家带来初学者必要的干货！

初入一家企业，若上司要求你着手策划信息传播策略，那么选择合适的发布渠道无疑是迈向成功的关键起点。

目前市场上主流的信息流平台主要包括：百度推出的信息流服务、腾讯推出的朋友圈功能、以及字节跳动旗下的巨量搜索。这三个平台各具特色，接下来，我将逐一进行详细介绍。

几张图介绍！

百度信息流-意图定位

百度旗下的信息流广告，主要依托于其产品所呈现的内容流，并在其中巧妙地融入了原生形式的广告内容。

首先说下百度搜索信息流的三大优势。

1.用户量大

2.定位精准

3.覆盖高价值人群。

若你在近期的7日、14日内进行过相关内容的搜索或浏览，百度信息流系统将据此为你推送相关资讯，并推测你的潜在需求。

百度原生广告（首页、贴吧、浏览器）优势：

全网人群：针对所有网民；

在多维度场景中，我们模拟了搜索（涵盖6亿以上）、阅读（月活跃用户超过1.3亿）以及社交覆盖（每日产生的话题量超过1亿）这三大热门移动应用场景。

精准定向：人群属性、搜索意向、行为数据、兴趣爱好；

提供多样化的呈现方式，包括独立图片、三联图片、大幅图片或视频内容；体验前所未有的沉浸式H5浮窗效果（前所未见）；探索手百智能AR技术（未曾见识）。

庞大资源涵盖：合作项目超一万、自媒体平台达三万七千余个、系列热门事件与话题原创内容丰富。

什么样的业务适合投放百度信息流广告呢？

1、回头客生意较多的产品，适合百度信息流广告；

2、品牌效益起作用大的产品，适合投放百度信息流广告；

3、大众化消费的产品信息流搜索推广的展现样式，适合投放百度信息流广告；

4、隐私性强的产品，适合投放百度信息流广告；

具有强烈吸引力的商品，高利润产品，例如电子游戏、保险、股票以及各类投资和理财服务，是投放百度信息流广告的理想选择。

今日头条-兴趣定位

利用大数据分析技术实现的广告推荐系统，与搜索引擎相比，这种技术常被称作推荐引擎。

平台优势：

算法技术成熟，词包定位精准，搭建移动站点变得简易，ocpm与cpa系统的算法表现优异。用户日均使用时长超过76分钟，推广速度可达5秒，能迅速锁定目标受众，10秒内即可更新用户模型，使得广告投放更加精准。

二、今日头条的信息流优化工作针对的受众范围较广，尤其聚焦于二线、三线城市的人群。

目前，用户们主要关注社会热点和寻求休闲娱乐，以此填补他们的零散时间。因此，在今日头条上进行广告投放时，必须迎合用户的这一需求初次接触信息流，这些基础知识点你需了解，迅速吸引他们的注意力。内容需轻松愉快，并能在用户不经意间实现营销目的。

只要你在该平台上查阅过某些内容，系统便会持续向你推送类似的文章与视频。

什么业务适合投放头条信息流？

就目前而言，头条较为广泛

今日头条上投放广告的行业涉及理财、生活、电商、游戏以及APP等多个领域，其中电商和游戏行业的广告主尤为集中。

朋友圈广告-标签定向

平台优势：

一、微信的海量用户

微信的活跃用户数已超过8.3亿，该平台用户基数庞大，其曝光度同样十分显著。

二、高活跃度

根据数据统计，每位微信用户日均浏览朋友圈，不论学生、职员抑或是老年人，都热衷于使用微信，因此每月图文内容的阅读量极为可观。

三、朋友圈广告的性价比极高

朋友圈广告相较于地推、电视、地铁、报纸、公交车等传统广告形式，成本较为经济初次接触信息流，这些基础知识点你需了解，因此，在朋友圈进行广告竞价，可能是当下最优的抉择。

四、投放精准

在朋友圈的广告宣传中，我们可以根据性别、年龄段、兴趣点、活动地域、教育程度以及手机品牌等特征进行精确的目标群体定位，这种推广方式涉及的行业众多，并且其成效相当明显。

五、投放的灵活性和可控性

朋友圈广告能够依据不同时间段进行投放，并且可以精确到具体位置，如本地推广覆盖半径从500米至5公里，这样就能将广告精准发送至商家周边的微信用户。与其他广告推广手段相比，朋友圈广告在灵活性和可控性方面表现更为出色。

六、可以选择小额长期投放

投入较低，效益更佳。您可灵活选择小额且期限较长的投放方式，这样商家就能根据自身发展的时机需求，将推广活动分散至数日进行。

将您的广告精准定位至目标受众和特定区域，每日拥有超过6亿活跃用户，支持点赞和评论功能，您投入的每一分钱都能获得相应的曝光量……以及其他诸多功能。

什么行业适用朋友圈广告？

微信朋友圈广告很适合餐饮、婚纱摄影、教育培训进行广告投放。

本次分享到此结束，若需进行平台投放，务必考虑自身的行业背景信息流搜索推广的展现样式，做出适宜的选择信息流搜索推广的展现样式，方能达到事半功倍的效果。